понедельник, 19 декабря 2011 г.

Bigger than life: cамая изящная система оценки креативных идей

Не мое, позаимствованное.
Хорошая big idea должна:
1) Производит небольшую революцию в восприятии бренда
2) Производит небольшую революцию в восприятии категории
3) Говорит потребителю что-то важное о жизни вообще (забавное, ироничное и проч и проч - прилагательное выберите сами)

пятница, 16 декабря 2011 г.

Instruments go first

Помимо прочих сдвигов в мозге, при переходе в диджитал ты приобретаешь еще один навык: учишься максимально продумывать диджитал эко-систему и все многообразние нужных тебе каналов и инструментов ДО того, как забрифуешь креативную команду. Это в аналоговом мире эккаунт-менеджеры к тебе сразу приходили с нехитрыми вводными: «нужен телик, но максимум двадцатка» или «клиент лопух, есть бюджет только на наружку». Окинув затуманенным взором этими немудрящие посылы, ты погружалась в почетное и загадочное колдование над консьюмер инсайтом. В цифровом мире все не так. Эккаунт-менеджер приходит с клиентским брифом, и ты сразу должна «разогнать» его наполную: от инсайтов до сводок digital consumption, от организации диджитал-экосистемы до consumer journey из оффлайна в онлайн и наоборот. И где-то уже посреди наполовину придуманного проекта ты бьешь себя ладошкой по лбу и бежишь брифовать креатив. Ведь эккаунт-менеджерам еще надо будет успеть все просчитать, а вот (опять же, специфика диджитал-коммуникаци) стоимость инструмента с конкретным креативом и техникой исполнения забюджетировать заранее можно только очень примерно.

вторник, 6 декабря 2011 г.

Скоро не будет ни театра, ни кино...

...один сплошной Интернет. Офлайн сольется с офлайном, диджитал-холодильники будут сами заказывать тебе еду, а просмотр телевизора превратится в ретро-развлечение наподобие дискотек 80-ых.
Уже сейчас среди рекламистов ходят разговоры, мол, скоро-скоро стратегическое планирование (коим я имею то ли счастье, а то ли просто скромную кармическую задачу заниматься), перестанет делиться на digital- и аналоговое, и что хороший стратег должен будет без затруднения переключаться меж пресловутых трех экранов (ТВ, мобильный, компьютер), а не плутать в них, как в соснах.
Решив и сама поскорей прыгнуть в этот паровоз, ваша покорная слуга совершенно недавно сменила ориентацию с аналоговой на digital. И еще удивленно осматриваясь вокруг, я решила начать вести этот блог. Он посвящен слиянию стратегического планирования в так называемых креативных агентствах и в digital. Вряд ли мои посты удивят завсегдатаев Socialbakers и Digitalbuzzblog. Но те, кто считал верхом стратегического творчества формулирование инсайтов и сочинение мудбордов, думаю, найдут здесь для себя много интересного.
С уважением, Я