Bigger than life: cамая изящная система оценки креативных идей

Не мое, позаимствованное.
Хорошая big idea должна:
1) Производит небольшую революцию в восприятии бренда
2) Производит небольшую революцию в восприятии категории
3) Говорит потребителю что-то важное о жизни вообще (забавное, ироничное и проч и проч - прилагательное выберите сами)